在全球農(nóng)業(yè)向數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型的浪潮下，我國(guó)正加速構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體的新發(fā)展格局，“菜籃子”“米袋子” 的穩(wěn)定供應(yīng)不僅關(guān)乎民生福祉，更是國(guó)家安全的重要基石。叁伍伍叁生態(tài)科技研究院長(zhǎng)期關(guān)注農(nóng)業(yè)資源整合與數(shù)字技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域，深刻認(rèn)識(shí)到生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)出效能的提升與數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)的深度融合是破解農(nóng)業(yè)發(fā)展瓶頸、激發(fā)產(chǎn)業(yè)內(nèi)生動(dòng)力的關(guān)鍵突破口。基于此，我院研究團(tuán)隊(duì)圍繞農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源整合、智慧生產(chǎn)升級(jí)與數(shù)字營(yíng)銷創(chuàng)新展開(kāi)系統(tǒng)研究，通過(guò)實(shí)地調(diào)研、案例分析與數(shù)據(jù)建模，總結(jié)出“政府統(tǒng)籌規(guī)劃 - 產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng) - 民間廣泛參與” 三位一體協(xié)同發(fā)展模式 。以下將從政策支撐、技術(shù)應(yīng)用、主體協(xié)作等維度闡述該模式如何實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源與數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)的協(xié)調(diào)共進(jìn)，為保障國(guó)家糧食安全、推動(dòng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供可落地的解決方案。
在構(gòu)建國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局下，農(nóng)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，如何整合產(chǎn)業(yè)資源、提升生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)出，并與數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)協(xié)調(diào)共進(jìn)，成為增強(qiáng)農(nóng)業(yè)內(nèi)生動(dòng)力、保障 “菜籃子”“米袋子” 穩(wěn)定供應(yīng)的關(guān)鍵。通過(guò)政府、產(chǎn)業(yè)與民間力量的協(xié)同發(fā)力，構(gòu)建 “資源整合 - 智慧生產(chǎn) - 數(shù)字營(yíng)銷” 的全鏈條生態(tài)體系，既能解決農(nóng)業(yè)發(fā)展的深層次問(wèn)題，也能實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)供需的科學(xué)調(diào)節(jié)，牢牢掌握糧食安全主動(dòng)權(quán)。
一、政府統(tǒng)籌規(guī)劃，夯實(shí)協(xié)同發(fā)展基礎(chǔ)
政府需發(fā)揮頂層設(shè)計(jì)與政策引導(dǎo)作用，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源與數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)的協(xié)同創(chuàng)新提供制度保障和資源支撐。
（一）政策驅(qū)動(dòng)資源整合與平臺(tái)建設(shè)
出臺(tái)專項(xiàng)政策鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源整合，對(duì)采用生態(tài)種植、養(yǎng)殖模式的企業(yè)和合作社給予財(cái)政補(bǔ)貼與稅收優(yōu)惠，引導(dǎo)資源向生態(tài)農(nóng)業(yè)傾斜。例如，對(duì)生態(tài)農(nóng)場(chǎng)購(gòu)置智能監(jiān)測(cè)設(shè)備、建設(shè)數(shù)字化管理系統(tǒng)給予資金補(bǔ)貼，降低企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型成本。同時(shí)，針對(duì)數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)建設(shè)，制定行業(yè)規(guī)范與扶持政策，鼓勵(lì)企業(yè)搭建農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)、直播帶貨基地，對(duì)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)企業(yè)給予場(chǎng)地租金減免、帶寬費(fèi)用補(bǔ)貼等支持，加速農(nóng)業(yè)數(shù)字營(yíng)銷生態(tài)的形成。
（二）完善基礎(chǔ)設(shè)施與數(shù)據(jù)體系
加大農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)通信基礎(chǔ)設(shè)施投入，實(shí)現(xiàn) 5G 網(wǎng)絡(luò)全域覆蓋，確保農(nóng)業(yè)生產(chǎn)數(shù)據(jù)、市場(chǎng)交易數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)傳輸。政府牽頭建設(shè)省級(jí)乃至國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)中心，整合氣象、土壤、市場(chǎng)供需等多源數(shù)據(jù)，建立統(tǒng)一的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)和接口規(guī)范，打破數(shù)據(jù)壁壘。例如，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部推行的全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，為農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售的全流程數(shù)據(jù)打通提供了依據(jù)，助力構(gòu)建透明化、可追溯的數(shù)字營(yíng)銷基礎(chǔ)。
（三）強(qiáng)化公共服務(wù)與監(jiān)管職能
開(kāi)展面向農(nóng)業(yè)聯(lián)合體、生態(tài)農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)民的數(shù)字農(nóng)業(yè)與營(yíng)銷技能培訓(xùn)，通過(guò)“數(shù)字營(yíng)銷培訓(xùn)班” 等形式，提升從業(yè)者利用數(shù)字平臺(tái)進(jìn)行生產(chǎn)管理和產(chǎn)品銷售的能力。同時(shí)，利用數(shù)字平臺(tái)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管，建立全流程追溯體系，從產(chǎn)地環(huán)境、生產(chǎn)過(guò)程到物流銷售，實(shí)現(xiàn)信息實(shí)時(shí)可查，保障消費(fèi)者權(quán)益，增強(qiáng)市場(chǎng)對(duì)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的信任度。
二、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)與營(yíng)銷深度融合
產(chǎn)業(yè)界需以技術(shù)創(chuàng)新和資源整合為核心，推動(dòng)生態(tài)農(nóng)業(yè)智慧生產(chǎn)與數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)的協(xié)同發(fā)展，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。
（一）智慧生產(chǎn)提升生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)出
農(nóng)業(yè)科技企業(yè)加大物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)在生態(tài)農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用。通過(guò)對(duì)農(nóng)田環(huán)境實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)與精準(zhǔn)調(diào)控，減少化肥、農(nóng)藥使用量，利用人工智能算法分析作物生長(zhǎng)數(shù)據(jù)，構(gòu)建生長(zhǎng)模型，實(shí)現(xiàn)病蟲(chóng)害早期預(yù)警與精準(zhǔn)防治，保障和提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)量穩(wěn)定。
（二）全產(chǎn)業(yè)鏈資源整合優(yōu)化
農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)發(fā)揮引領(lǐng)作用，整合生產(chǎn)、加工、物流、銷售等產(chǎn)業(yè)鏈資源，推動(dòng)生態(tài)農(nóng)業(yè)全鏈條數(shù)字化。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，與農(nóng)戶、合作社建立緊密合作，通過(guò)數(shù)字平臺(tái)下達(dá)生產(chǎn)計(jì)劃、提供技術(shù)指導(dǎo)和農(nóng)資供應(yīng)，實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)；在加工環(huán)節(jié)，利用平臺(tái)優(yōu)化生產(chǎn)流程，精準(zhǔn)匹配原材料需求；在銷售環(huán)節(jié)，整合電商平臺(tái)、直播渠道、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等資源，拓寬銷售通路。例如，溫氏集團(tuán)通過(guò)智慧養(yǎng)殖平臺(tái)，為養(yǎng)殖戶提供全流程服務(wù)，并通過(guò)線上線下結(jié)合的方式銷售禽畜產(chǎn)品，提升產(chǎn)業(yè)整體效益。
（三）數(shù)字營(yíng)銷創(chuàng)新拓展市場(chǎng)
利用數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)開(kāi)展生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與推廣。通過(guò)短視頻、直播等形式講述品牌故事，展示生態(tài)種植、養(yǎng)殖過(guò)程，傳遞綠色、健康的產(chǎn)品理念。例如，五常大米通過(guò)直播展示稻田環(huán)境、種植工藝，提升品牌知名度與市場(chǎng)溢價(jià)。結(jié)合大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者偏好，開(kāi)發(fā)個(gè)性化產(chǎn)品，如有機(jī)蔬菜禮盒、功能性農(nóng)產(chǎn)品，并通過(guò)電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。同時(shí)，借助跨境電商平臺(tái)，將優(yōu)質(zhì)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品推向國(guó)際市場(chǎng)，拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。
三、民間廣泛參與，激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力
農(nóng)戶、合作社、生態(tài)農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)村電商從業(yè)者等民間力量的積極參與，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源與數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)協(xié)同創(chuàng)新的重要支撐。
（一）農(nóng)戶深度融入智慧生產(chǎn)與數(shù)字營(yíng)銷
農(nóng)戶積極學(xué)習(xí)并應(yīng)用數(shù)字農(nóng)業(yè)技術(shù)，通過(guò)手機(jī) APP 遠(yuǎn)程控制灌溉、施肥設(shè)備，參與農(nóng)田數(shù)據(jù)采集，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化生產(chǎn)。同時(shí)，主動(dòng)參與數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)，利用短視頻平臺(tái)展示農(nóng)產(chǎn)品生長(zhǎng)過(guò)程，通過(guò)直播帶貨銷售自家產(chǎn)品，減少中間環(huán)節(jié)，提高收入。例如，部分農(nóng)戶通過(guò)抖音直播銷售自家種植的水果，銷售額較傳統(tǒng)渠道增長(zhǎng)數(shù)倍。
（二）合作社組織協(xié)同資源配置
生態(tài)農(nóng)場(chǎng)、合作社發(fā)揮組織協(xié)調(diào)作用，將分散農(nóng)戶聯(lián)合起來(lái)，統(tǒng)一對(duì)接數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模化銷售。通過(guò)平臺(tái)為農(nóng)戶提供智能設(shè)備采購(gòu)、農(nóng)資供應(yīng)、技術(shù)培訓(xùn)等服務(wù)，降低生產(chǎn)成本。同時(shí)，利用平臺(tái)開(kāi)展農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)，如農(nóng)機(jī)租賃、農(nóng)產(chǎn)品初加工等，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力。
（三）農(nóng)村電商與志愿者助力產(chǎn)業(yè)升級(jí)
農(nóng)村產(chǎn)業(yè)電商從業(yè)者利用數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)，創(chuàng)新銷售模式，通過(guò)智慧產(chǎn)銷平臺(tái)推行社群營(yíng)銷、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等方式，將生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品直接送達(dá)消費(fèi)者手中。農(nóng)業(yè)志愿者則深入農(nóng)村，為農(nóng)戶提供數(shù)字技術(shù)培訓(xùn)、電商運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)等服務(wù)，幫助農(nóng)戶掌握數(shù)字營(yíng)銷技能，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
四、協(xié)同創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)內(nèi)循環(huán)可持續(xù)發(fā)展
通過(guò)政府、產(chǎn)業(yè)與民間的協(xié)同創(chuàng)新，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源與數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)的深度融合將為農(nóng)業(yè)內(nèi)循環(huán)注入強(qiáng)大動(dòng)力。
（一）增強(qiáng)農(nóng)業(yè)內(nèi)生動(dòng)力
智慧生產(chǎn)技術(shù)的應(yīng)用降低了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本，提高了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)量；數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)的拓展增加了銷售渠道，提升了農(nóng)產(chǎn)品附加值，使農(nóng)民、企業(yè)和合作社獲得更高收益，激發(fā)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體的積極性和創(chuàng)造性，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力。
（二）科學(xué)調(diào)節(jié)市場(chǎng)供應(yīng)
數(shù)字平臺(tái)實(shí)時(shí)采集和分析市場(chǎng)供需數(shù)據(jù)，結(jié)合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)數(shù)據(jù)，為政府和企業(yè)提供決策依據(jù)。當(dāng)市場(chǎng)需求增加時(shí)，可通過(guò)平臺(tái)及時(shí)調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃，擴(kuò)大種植養(yǎng)殖規(guī)模；當(dāng)市場(chǎng)供過(guò)于求時(shí)，引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品深加工、發(fā)展倉(cāng)儲(chǔ)物流，避免價(jià)格大幅波動(dòng)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)供應(yīng)的科學(xué)調(diào)節(jié)。
（三）保障糧食安全與民生穩(wěn)定
通過(guò)整合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源、提升生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)出、創(chuàng)新數(shù)字營(yíng)銷模式，實(shí)現(xiàn) “菜籃子”“米袋子” 產(chǎn)品的穩(wěn)定供應(yīng)和質(zhì)量安全。消費(fèi)者能夠通過(guò)數(shù)字平臺(tái)便捷購(gòu)買到優(yōu)質(zhì)、放心的農(nóng)產(chǎn)品，提升生活品質(zhì)；農(nóng)業(yè)從業(yè)者通過(guò)產(chǎn)業(yè)發(fā)展獲得穩(wěn)定收入，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)繁榮，最終實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，牢牢把控糧食安全主動(dòng)權(quán)。
農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源與數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)的協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展，是解決農(nóng)業(yè)發(fā)展難題、保障農(nóng)業(yè)內(nèi)循環(huán)穩(wěn)定的關(guān)鍵路徑。未來(lái)需持續(xù)完善協(xié)同機(jī)制，優(yōu)化平臺(tái)功能，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)向智能化、數(shù)字化、綠色化方向邁進(jìn)，為鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)建設(shè)提供堅(jiān)實(shí)支撐。