在排版中的跳躍率可以分為兩種，分別是文字跳躍率與圖片跳躍率。
首先我們來(lái)看一下文字跳躍率。
何為文字跳躍率？文字跳躍率就是版面中正文字體與最大的標(biāo)題字的比例，也可以說(shuō)文字跳躍率就是版面中最大與最小字體的比例，拿下面這幅圖為例。
觀察左圖中黃圏標(biāo)注的部分，可以看到最大字與最小字的對(duì)比非常大，所以他的文字跳躍率就大；而右圖中的標(biāo)題字只比正文字大一點(diǎn)點(diǎn)，跳躍率幾乎為0，所以他的文字跳躍率非常小。
文字跳躍率的高低對(duì)畫(huà)面氣質(zhì)也是有影響的，我們先來(lái)看一下幾組案例，從中找出文字跳躍率不同的版面氣質(zhì)有何變化。
哪個(gè)更引人注意？哪個(gè)更熱鬧？一定是左邊高文字跳躍率的。
哪個(gè)更安靜？更精致典雅？一定是右邊低文字跳躍率的。
文字跳躍率的高低是對(duì)比出來(lái)的，像此圖的兩個(gè)案例文字跳躍率都是比較高的，但是放在一起比較左邊的更高，而右邊的就低了一些。
同樣的，高文字跳躍率的更引人注目，親和力更強(qiáng)。而低一點(diǎn)的就顯得安靜并且更典雅一些。
文字跳躍率的高低是版面中正文與標(biāo)題的比例，而不是字大的就高，一定要注意是比例。拿上圖兩個(gè)例子來(lái)說(shuō)，左邊的正文與標(biāo)題的大小比例差十分大，所以是高文字跳躍率；而右邊的例子文字都是同樣大小，1：1的關(guān)系，這樣文字跳躍率為0，自然也是低文字跳躍率了。
同樣也是高文字跳躍率的活潑吸睛，而低文字跳躍率的更有格調(diào)感。
就算是相同的內(nèi)容，但文字跳躍率不同，傳達(dá)出來(lái)的感受也是截然不同的。
通過(guò)上面這些例子可以看出文字跳躍率的不同應(yīng)用所傳達(dá)出來(lái)的感受是不同的，高文字跳躍率與低文字跳躍率各有自己的優(yōu)劣。
高文字跳躍率更吸睛，更有親和力，所傳達(dá)出的感受更活潑，但相反的沒(méi)有格調(diào)感。而低文字跳躍率很有格調(diào)跟品質(zhì)感，但整體不活躍，比較無(wú)聊和乏味。
圖片跳躍率的概念跟文字跳躍率差不多，圖片跳躍率一般來(lái)說(shuō)就是指版面中最大的圖片與最小的圖片的比例，如下。
圖片跳躍率的前提是版面中至少要有兩張圖片。如果版面里只有一張圖片，那么是不存在圖片跳躍率的，只會(huì)存在圖片表現(xiàn)力的不同。
雖然圖片跳躍率是指版面中最大與最小圖片的比例差，但是這種區(qū)分圖片跳躍率的方式并不是絕對(duì)的，更多的時(shí)候圖片的跳躍率是根據(jù)圖片主體的比例來(lái)區(qū)分的，如下。
這是兩張同樣大小的圖片，但里面的主體大小不同，圖一的喬布斯是特寫(xiě)的方式，頭部大小所占的面積就比圖二里的全身照還要多。所以圖一的比例就大，圖片的跳躍率比圖二要高。
一般來(lái)說(shuō)特寫(xiě)或者局部的圖片在版面中都是要放大處理的，而全景要縮小處理，這是為了讓版面更有沖擊力。
如果把特寫(xiě)的圖片調(diào)成跟全景圖片中的主體比例差不多（這里是人物的頭步差不多大），那么整體就會(huì)趨于平庸，版面會(huì)沒(méi)有沖擊力，顯得很安靜。
當(dāng)我們把特寫(xiě)放大而把全景縮小后，他們之間的主體對(duì)比就非常大了，正因?yàn)檫@種對(duì)比提高了版面的視覺(jué)沖擊力！
所以我們得出結(jié)論，一般來(lái)說(shuō)圖片跳躍率高的版面沖擊力也會(huì)更強(qiáng)。但也有特殊情況，圖片的內(nèi)容對(duì)版面的氣質(zhì)也會(huì)有所影響。
給大家演示的是圣羅蘭的海報(bào)，因?yàn)楸酒谥髦v跳躍率，所以在版面變化上不會(huì)做過(guò)多的設(shè)計(jì)，只通過(guò)跳躍率讓大家感受到氣質(zhì)便可。
首先我們來(lái)看一下文案。
我們都知道圣羅蘭是法國(guó)著名的奢飾品品牌，那么在做之前我們先分析一下畫(huà)面的氣質(zhì)。
奢飾品肯定是昂貴的、高端的、有距離感的，另外品質(zhì)感肯定也非常強(qiáng)。所以整個(gè)畫(huà)面的感覺(jué)也應(yīng)該契合這個(gè)氣質(zhì)。
思考一下什么樣的跳躍率能夠表現(xiàn)這種氣質(zhì)？肯定是低跳躍率的品質(zhì)感更強(qiáng)。
那我們看一下下面這幅圖合不合適。
排版上其實(shí)沒(méi)有什么問(wèn)題，但是整體的氣質(zhì)是不搭的，因?yàn)槠湮淖痔S率比較高，所以高端、品質(zhì)、奢華的感覺(jué)體現(xiàn)不出來(lái)。
所以我們用跳躍率的文字來(lái)表現(xiàn)，另外為了突出其格調(diào)感跟品質(zhì)感還可以采用居中對(duì)齊的方式來(lái)表現(xiàn)，如下。
品質(zhì)感跟高端奢華的感覺(jué)一下子就上來(lái)了，其中主要原因就是降低了文字的跳躍率。
所以我們?cè)谧鲰?xiàng)目的時(shí)候最重要的還是前期的分析，什么樣的風(fēng)格氣質(zhì)就用什么樣的表現(xiàn)技法，而不是隨意的、盲目的去做。
最后總結(jié)一下：
高文字跳躍率能使版面更豐富與活潑，當(dāng)然也更廉價(jià)與親民，同時(shí)吸睛程度更高。
低文字跳躍率使版面更具有格調(diào)，更高端、更有品質(zhì)感。
圖片跳躍率是根據(jù)畫(huà)面主體的比例來(lái)決定的，一般情況下跳躍率越高，畫(huà)面沖擊力越強(qiáng)。
